Maybelline New York a modifié le 10 novembre 2026 son slogan né en 1991 : « Peut-être qu’elle est née comme ça. Peut-être que c’est Maybelline » devient « Peut-être. Que nous sommes nés comme ça. Peut-être. Que c’est Maybelline », avec Miley Cyrus en tête d’affiche.
- Deux points ajoutés et un « elle » remplacé par « nous » : la phrase de 1991 passe de la question à l’affirmation.
- Le changement lance une plateforme mondiale baptisée The Beauty of Infinite Possibility.
- Miley Cyrus, ambassadrice mondiale de la marque, porte la campagne.
- Outre-Atlantique, la rédaction beauté d’Allure juge la nouvelle version moins chantante que l’originale.
Les points :
Que dit exactement le nouveau slogan ? #
La version anglaise, celle que tout le monde a en tête, était « Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline ». Elle devient « Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline ». Dans le communiqué en français diffusé le 10 novembre et repris par Les Affaires, cela donne « Peut-être. Que nous sommes nés comme ça. Peut-être. Que c’est Maybelline ».
La marque présente ce changement comme une évolution permanente, et non comme une simple opération de communication. Deux détails font tout le travail : le point placé juste après « peut-être », et le passage d’une femme en particulier à toutes les femmes.
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Pourquoi Maybelline touche-t-il à une phrase aussi connue ? #
Selon la marque, l’ancienne formule posait une question sur la beauté d’une femme : était-ce naturel, ou était-ce le maquillage ? La nouvelle se veut une affirmation. Le « peut-être » ne traduit plus un doute, il exprime une possibilité, celle de devenir ce que l’on veut.
Sandrine Jolly, présidente mondiale de la marque, résume l’intention dans le communiqué : le maquillage peut faire naître la curiosité au quotidien, un « et si ? » qui devient un « pourquoi pas ? ».
Maybelline s’appuie aussi sur deux études qu’elle cite. Selon McKinsey, un peu plus de la moitié des consommateurs dans le monde associent la beauté au fait de se sentir en confiance. Une étude européenne de 2026 de Cosmetics Europe indique que 79 % des répondants voient dans le maquillage un moyen de se sentir en confiance et d’exprimer leur personnalité.
Autrement dit, la marque suit un mouvement de fond : la beauté se raconte de moins en moins comme une façon de plaire aux autres, et de plus en plus comme un rapport à soi.
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Quel rôle joue Miley Cyrus ? #
La chanteuse est ambassadrice mondiale de Maybelline depuis 2025. L’an dernier, elle avait déjà prêté sa voix au slogan dans une chanson. Elle présente aujourd’hui sa nouvelle signification dans la vidéo de campagne.
Pour elle, « Peut-être. » signifie que toutes les portes sont ouvertes : ce que nous sommes fait partie de nous dès la naissance, mais nous pouvons toujours devenir ce dont nous avons rêvé, en restant fidèles à nous-mêmes. La marque met en avant une carrière faite de réinventions successives, chacune avec son style et son maquillage.
Dans les mois qui viennent, la plateforme doit s’enrichir de témoignages d’autres femmes, issues de la musique et d’ailleurs, ainsi que de nouveaux produits et de collaborations. Le déploiement est mondial dès ce mois de novembre.
Comment le changement est-il accueilli ? #
Pas franchement à bras ouverts, du moins dans la presse beauté américaine. Le magazine Allure parle du jour où l’un des plus grands slogans beauté a cessé d’exister. Sa rédaction regrette le rythme de l’ancienne phrase, que l’on pouvait chanter, et l’effet de chute final.
Le point final pose aussi question. Jenny Bailly, directrice beauté du magazine, estime que « Maybe. » se lit davantage comme du scepticisme que comme une promesse : un « peut-être, mais sans doute pas ». La marque, elle, assume ces pauses, qu’elle présente comme le cœur du message.
Le slogan avait-il déjà disparu ? #
Oui, et c’est ce qui rend l’histoire savoureuse. Comme le rappelle Allure, Maybelline avait déjà remplacé sa phrase culte par « Make It Happen » en 2015. Près de dix ans plus tard, la marque indiquait que 84 % des consommateurs reconnaissaient encore le slogan comme le sien.
Résultat : en 2024, il faisait son retour dans une grande campagne avec Gigi Hadid et Storm Reid. Cette nouvelle version est donc la deuxième tentative de faire évoluer une phrase que le public refuse obstinément d’oublier.
Ce que cela dit du maquillage aujourd’hui #
Au-delà du débat sur la ponctuation, ce changement illustre une évolution nette du discours des grandes marques. Le maquillage n’est plus présenté comme un secret pour paraître naturellement belle, mais comme un terrain de jeu et d’expression.
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Pour vous, concrètement, rien ne change dans les rayons : les produits restent les mêmes. Mais la façon dont on vous parle de beauté, elle, continue de se transformer, et Maybelline vient d’en donner un exemple très visible.
Questions fréquentes #
Quel est le nouveau slogan de Maybelline ?
Depuis le 10 novembre 2026, le slogan est « Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline », soit en français « Peut-être. Que nous sommes nés comme ça. Peut-être. Que c’est Maybelline ».
Depuis quand existait l’ancien slogan ?
La phrase « Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline » a été lancée en 1991. Elle avait été remplacée par « Make It Happen » en 2015, puis remise en avant en 2024.
Qui incarne la nouvelle campagne Maybelline ?
La chanteuse Miley Cyrus, ambassadrice mondiale de la marque depuis 2025, porte la campagne de lancement de la plateforme The Beauty of Infinite Possibility.
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