Une gamme courte, des formules concentrées, un laboratoire à soi : JE Cosmétique, marque de soins créée à Paris, fabrique désormais ses produits à Moustey, dans les Landes. Son histoire dit beaucoup de ce que l’on attend aujourd’hui d’un soin « naturel », et de la façon de le vérifier.
- JE Cosmétique a été fondée il y a six ans à Paris par Mylène Vaissière, après quinze ans dans l’industrie cosmétique.
- La marque a installé son laboratoire de fabrication à Moustey, dans les Landes.
- Sa gamme compte environ quinze références, dont une crème universelle aux prébiotiques et des oléosérums.
- Prochaine étape : être distribuée dans les instituts de beauté.
Les points :
Qui est derrière JE Cosmétique ? #
La fondatrice, Mylène Vaissière, connaît la formulation de l’intérieur. Elle a passé quinze ans dans l’industrie cosmétique avant de lancer sa propre marque, raconte ici Landes dans son émission L’éco d’ici, diffusée le 6 novembre.
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Le déclic tient en une phrase de la fondatrice, à propos de ce qu’elle voyait dans les rayons : « Pas assez de naturalité, des produits plutôt vides avec très peu d’actifs ». Elle a voulu faire l’inverse : des formules concentrées, où chaque ingrédient a un rôle précis.
Sa philosophie est d’accompagner la peau dans son fonctionnement naturel, plutôt que de chercher à la stimuler à tout prix.
Pourquoi un laboratoire dans les Landes ? #
La marque est née à Paris il y a six ans. Elle a ensuite déménagé sa production à Moustey, commune des Landes, pour deux raisons avancées par la fondatrice : un choix de vie, et le besoin d’un espace de production plus grand.
Avoir son propre laboratoire change beaucoup de choses pour une petite marque. Elle conçoit et fabrique elle-même ses produits, et garde la maîtrise de ses formules au lieu de les confier à un sous-traitant.
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Ce modèle, de plus en plus répandu chez les jeunes marques de soin, se retrouve ailleurs dans le département. Ici Landes suit aussi une savonnerie artisanale de Morcenx-la-Nouvelle et un institut de beauté ambulant installé à Vielle-Saint-Girons.
Une gamme courte, est-ce un bon signe ? #
JE Cosmétique a fait le choix de rester à environ quinze références. Parmi les plus appréciées, d’après la marque : une crème universelle aux prébiotiques et des oléosérums, des soins à base d’huiles adaptés à l’automassage.
« L’idée c’est d’avoir peu de produits mais des produits qui répondent aux besoins naturels de la peau », explique la fondatrice. Nettoyer, protéger, nourrir : la gamme vise l’essentiel, pour toute la famille.
Une routine courte a des avantages concrets. On superpose moins de produits, donc moins d’ingrédients différents sur la peau. On repère plus facilement ce qui convient ou non. Et on finit ses flacons avant leur date limite après ouverture.
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Le cas des oléosérums
Un oléosérum est un soin composé d’huiles, sans eau. Il s’applique en petite quantité, souvent par pression des paumes ou en massage. C’est un format qui se prête bien à l’automassage du visage le soir, un rituel que la marque met en avant.
« Naturel » : comment lire l’allégation sur un soin ? #
Le mot « naturel » rassure, mais il ne dit rien à lui seul de la qualité d’une formule. Ce qui encadre les promesses inscrites sur un pot de crème, c’est le droit européen.
Le règlement (UE) n° 655/2013 de la Commission fixe les critères communs que toute allégation cosmétique doit respecter. Une marque ne peut pas mentionner un ingrédient qui n’est pas dans le produit. Elle ne peut pas non plus prêter au produit fini les propriétés d’un ingrédient sans éléments probants, comme des données sur sa concentration efficace.
Le même texte interdit de présenter comme un avantage ce qui n’est qu’une obligation légale minimale. Autrement dit, se vanter d’un produit « conforme à la réglementation » n’est pas un argument.
Les bons réflexes en magasin ou en ligne
Lisez la liste des ingrédients (INCI). Selon l’article 19 du règlement (CE) n° 1223/2009, elle est établie par ordre décroissant de poids ; sous 1 %, les ingrédients peuvent être cités dans le désordre. Un actif mis en avant sur l’étiquette mais cité en toute fin de liste est présent en faible quantité.
Méfiez-vous des promesses floues, et privilégiez les marques qui expliquent le rôle de chaque ingrédient. C’est précisément l’argument de transparence que revendiquent les petites marques comme JE Cosmétique.
Où trouver ces soins ? #
Jusqu’ici, la marque s’est surtout développée grâce à la vente sur son site internet. Elle veut maintenant élargir son réseau, notamment auprès des instituts de beauté, qui pourraient utiliser les produits en cabine et les revendre à leurs clientes. « L’objectif, c’est d’élargir les points de vente », résume Mylène Vaissière.
Questions fréquentes #
Où sont fabriqués les soins JE Cosmétique ?
Dans le laboratoire de la marque, à Moustey, dans les Landes. La marque avait été créée à Paris il y a six ans.
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Qu’est-ce qu’un oléosérum ?
Un soin à base d’huiles, sans eau, qui s’applique en petite quantité et se prête bien à l’automassage.
Le mot « naturel » est-il encadré sur un cosmétique ?
Toute allégation cosmétique doit respecter les critères du règlement (UE) n° 655/2013 : véracité, éléments probants, honnêteté. Lire la liste INCI reste le meilleur moyen de juger une formule.
