Chattawak : l’esprit nomade et l’élégance décontractée à la française #

Origines et histoire singulière de la marque Chattawak #

L’histoire de Chattawak commence en 1987 sous l’impulsion de Martine Robion, alors que le marché français du prêt-à-porter enfant s’ouvre à davantage de créativité. Dès sa création, la marque s’inspire des grands espaces nord-américains, d’où elle tire son nom, fusion de « tomawak » et « Chattanooga » : une référence directe à « l’appel de la nature » et à l’univers des peuples nomades. Initialement, Chattawak cible un public jeune, proposant pour les enfants et les adolescents des collections marquées par une grande authenticité et une volonté de transmettre un esprit de liberté et une relation directe à la nature.

À partir de 2001, face à une demande croissante de ses clientes fidèles, Chattawak opère un virage stratégique en s’ouvrant au vestiaire féminin. Ce repositionnement est facilité par le groupe industriel Chomarat, qui avait intégré la marque dès 1989. Le succès est immédiat : l’univers casual chic et la facilité à porter les collections séduisent une clientèle urbaine en quête de distinction, sans ostentation aucune.

1987 : Fondation par Martine Robion, lancement du prêt-à-porter enfant
1989 : Chattawak rejoint le groupe Chomarat
2001 : Première collection femme, lancement du « luxe accessible »
2014 : Fusion temporaire avec Zapa
2016 : Reprise par le groupe 226, renouveau et repositionnement

La marque a traversé des périodes contrastées : forte dynamique dans les années 1990, repositionnement stratégique dans les années 2000, puis un passage difficile marqué par une fusion temporaire avec Zapa. Elle connaît un renouveau significatif à partir de 2016, grâce à la relance orchestrée par le groupe 226, qui insuffle une nouvelle modernité tout en préservant l’esprit d’origine.

Valeurs et identité stylistique : le casual chic à la française #

Chattawak se distingue par une identité stylistique puissante où cohabitent esprit d’aventure, authenticité et élégance décontractée. La marque puise son inspiration dans les grands espaces, la nature brute et le désir de s’évader du quotidien tout en restant ancrée dans l’air du temps. Son style s’impose par une simplicité sophistiquée et une polyvalence rare, qui confère à chaque pièce une adaptabilité au vestiaire de la femme moderne.

Le casual chic façon Chattawak, ce sont des vêtements à l’allure fluide, une sélection minutieuse de matières naturelles et de couleurs sobres ou minérales, et un jeu subtil entre coupes classiques et détails inattendus. L’enseigne transpose l’esprit nomade dans la réalité urbaine, en imaginant des collections qui conjuguent confort, modernité et authenticité. Les clientes, souvent des femmes actives à l’âme voyageuse, trouvent dans ces créations un équilibre idéal entre esthétique contemporaine et fonctionnalité.

Choix des matières : prédominance du coton, du lin, et de la laine naturelle pour le confort et la durabilité
Palette inspirée : teintes minérales, couleurs terracotta, kaki, écru, touches de bleu profond
Détails signature : broderies discrètes, empiècements cuir, boutons bois, imprimés rappelant la nature
Polyvalence : vestes sahariennes, robes fluides, pantalons cargo chic, boots et sandales inspirées du voyage

Cette approche s’illustre par des pièces faites pour traverser les saisons et les tendances, offrant aux amatrices de mode une garde-robe adaptable, contemporaine et fidèle à une certaine idée de la féminité libre.

Déploiement du réseau et implantation nationale #

À son apogée, Chattawak s’impose par une stratégie de développement ambitieuse et structurée. Structurant d’abord son maillage autour de boutiques en propre, l’enseigne multiplie les ouvertures puis opère un virage vers le modèle de la franchise, permettant à des entrepreneurs locaux de porter l’esprit de la marque dans les principales villes françaises et belges. Ce choix renforce la proximité avec la clientèle, tout en assurant une cohérence dans l’expérience d’achat.

En 2008, le réseau était en plein essor avec 122 points de vente, soit un doublement du parc en seulement trois ans. Le taux de notoriété atteignait alors 19 % auprès des femmes de plus de 18 ans, preuve de la pénétration croissante de la marque dans l’Hexagone. Adaptant sa stratégie à l’évolution du marché, Chattawak a su développer sa présence au travers de plus de 1200 points de vente multimarques, en France et en Belgique, optimisant ainsi sa distribution. Ce maillage dense s’accompagne d’une stratégie de sélection des partenaires axée sur la qualité du conseil et la pertinence du positionnement dans les circuits multimarques.

Ouverture massive de boutiques propres de 2001 à 2013
Déploiement progressif en franchise, développement rapide sur le territoire
Transition vers le multimarque : 1200 points de distribution multicanal
Présence en Belgique : nombreux points de vente partenaires

Cet ancrage territorial, associé à une distribution fine et sélective, permet à Chattawak de rester au plus près des femmes actives et urbaines qui constituent le cœur de sa clientèle.

Le renouveau Chattawak sous la houlette du groupe 226 #

La relance de Chattawak marque une étape majeure de son histoire récente. Liquidée en 2014 après une période d’incertitude sous l’égide du groupe Chomarat, la marque est reprise en 2016 par le groupe 226, basé dans le sud de la France et dirigé par Jean-Jacques Guigui. Ce changement de gouvernance s’accompagne d’une stratégie ambitieuse de modernisation tout en préservant l’essence de l’enseigne.

Le groupe 226 impulse un élan créatif nouveau, en repensant totalement l’offre : lancement de collections alliant prêt-à-porter et chaussures, refonte des lignes pour répondre à une demande plus large et démocratisation des prix. Ce repositionnement vise à rendre l’esprit Chattawak accessible à un public élargi, sans trahir les fondements du label. Les nouvelles collections misent sur une forte identité visuelle, valorisant la finesse des détails et la qualité des matières, tout en affichant des tarifs maîtrisés.

Rénovation du style produit : priorité à l’allure et à la modernité
Largeur des gammes : introduction d’accessoires et de chaussures pour compléter l’univers
Démocratisation des prix : maintien d’une offre qualitative dans une gamme de prix accessible
Renforcement de la communication digitale : marketing repensé, omniprésence sur les réseaux sociaux

Nous considérons ce virage comme salutaire tant pour l’image que pour la viabilité de la marque : Chattawak parvient ainsi à renouer avec ses racines tout en répondant aux exigences du marché actuel, fortement concurrentiel.

Chattawak aujourd’hui : un vestiaire accessible et inspirant #

Le vestiaire Chattawak de la nouvelle ère conjugue variété, qualité et accessibilité, valeurs cardinales auprès d’une clientèle exigeante et informée. Chaque collection s’articule autour de pièces incontournables : vestes de type saharienne revisitées, robes chemises fluides, pantalons larges à taille haute, gilets en maille naturelle, mais aussi boots minimalistes et sandales à semelle épaisse qui rappellent l’univers du voyage.

La sélection des matières demeure une priorité : la marque privilégie les fibres naturelles, coton, lin, viscose, laine mérinos, afin de garantir une sensation de confort et de durabilité. L’attention portée à la coupe et aux finitions fait la différence, tout comme l’usage de teintes naturelles relevées de touches graphiques ou de motifs exclusifs inspirés du monde végétal.

Robes chemises et vestes sahariennes : adaptation du vestiaire nomade à la ville
Pantalons cargo et chinos : mix d’allure urbaine et codes outdoor
Maille légère : cardigans, pulls oversize en laine mérinos ou mohair
Boots et sandales : design épuré, confort optimisé, finitions soignées

Les partis pris créatifs s’expriment notamment dans le choix de motifs exclusifs (imprimés fleuris, rayures fines, dessins ethniques discrets) et une palette de couleurs évolutive, en phase avec chaque saison mais toujours fidèle à l’esprit d’origine de la marque. Cette constance permet à Chattawak de maintenir une identité forte malgré les mutations profondes du secteur du prêt-à-porter. Nous estimons que ce positionnement, entre authenticité et accessibilité, apporte aujourd’hui une vraie valeur ajoutée à la marque, qui séduit une clientèle fidèle et de nouvelles générations en quête d’un vestiaire inspirant et durable.