Chattawak : l’esprit nomade et l’élégance décontractée à la française #

Origines et histoire singulière de la marque Chattawak #

La genèse de Chattawak remonte à 1987, sous l’impulsion de Martine Robion. Dès ses débuts, la marque se distingue par un imaginaire fort, puisant dans l’évocation des grands espaces et la culture nomade nord-américaine. Son nom marie d’ailleurs un terme amérindien à la ville de Chattanooga, symbolisant le voyage et la liberté. Initialement dédiée à l’habillement pour enfants, Chattawak se fait rapidement remarquer pour la simplicité et l’authenticité de ses coupes, ainsi que pour la qualité des matières choisies, souvent naturelles et douces à porter.

Les années 1990 marquent une étape clé : le rachat par le groupe Chomarat, acteur majeur du textile, qui oriente progressivement la marque vers le segment féminin. En 2001, sous l’impulsion d’une demande croissante de la clientèle, Chattawak lance sa première collection femme, un basculement qui va s’avérer décisif. Ce choix stratégique, motivé par l’envie de répondre aux aspirations des consommatrices, propulse la marque vers le positionnement qu’on lui connaît aujourd’hui : le prêt-à-porter casual chic pour des femmes indépendantes, citadines et voyageuses. La suite de l’histoire est marquée par plusieurs phases, dont la fusion temporaire avec Zapa au début des années 2010, la cessation d’activité en 2014, puis la relance en 2016 sous la houlette du groupe 226 dirigé par Jean-Jacques Guigui. Ce passage de relais sera déterminant pour l’ancrage de Chattawak dans une nouvelle ère, tout en préservant l’essence originelle de la marque.

1987 : Création de Chattawak, positionnement sur le marché enfant
2001 : Lancement de la collection femme après une forte demande
2014 : Liquidation de la marque suite à des difficultés économiques
2016 : Rachat et relance par le groupe 226, modernisation de l’offre

Valeurs et identité stylistique : le casual chic à la française #

Si Chattawak reste indissociable de l’esprit nomade, c’est avant tout grâce à une identité stylistique parfaitement affirmée. Le casual chic qui caractérise la marque s’incarne dans des lignes sobres, des coupes ajustées et des associations audacieuses de matières. Les collections puisent leur force dans la nature, traduisant une volonté de simplicité et de confort tout en affichant une élégance subtile. Ce style plébiscité par les femmes urbaines s’illustre par des pièces aussi fonctionnelles que raffinées, pensées pour accompagner chaque instant de la journée avec aisance.

Nous remarquons combien cet ADN stylistique se décline à travers une gamme variée mais cohérente, qui va du jean à la blouse fluide, du perfecto en simili cuir à la robe bohème. Les détails, souvent inspirés par l’artisanat, les motifs ethniques ou les palettes naturelles, témoignent d’une recherche d’authenticité. Cette philosophie de la mode n’est pas qu’esthétique : elle traduit la volonté d’habiller des femmes libres, curieuses et engagées, qui souhaitent exprimer leur personnalité sans céder à l’uniformisation. Chattawak, c’est donc bien plus qu’un style : c’est un état d’esprit qui valorise l’audace, la créativité et la sincérité.

L’élégance décontractée : alliance du confort et du raffinement
Références à la nature : couleurs terre, imprimés floraux, coupes amples
Polyvalence : des vêtements adaptés à la vie urbaine et à l’aventure

Déploiement du réseau et implantation nationale #

L’essor du réseau Chattawak illustre la capacité d’adaptation de la marque aux dynamiques du marché. Dès les années 2000, Chattawak fait le pari de la distribution en propre associée à la franchise, misant sur une proximité avec ses clientes. L’ouverture de points de vente s’accélère alors, le réseau passant de 63 à plus de 120 boutiques entre 2004 et 2008, un chiffre qui témoigne d’une forte attractivité et d’une excellente notoriété auprès des femmes de plus de 18 ans.

Cette stratégie évolue ensuite dans une logique de diffusion multicanale : désormais, Chattawak s’appuie sur un réseau de plus de 1200 points de vente multimarques en France et en Belgique. Ce choix de diffusion élargie permet à la marque de rester présente sur l’ensemble du territoire tout en assurant une proximité commerciale essentielle à la fidélisation. Ce modèle hybride garantit une meilleure adaptabilité aux attentes du marché et une réactivité accrue face aux évolutions du secteur du prêt-à-porter.

Réseau de franchises dynamique et en progression continue
Plus de 1200 points de vente multimarques en France et en Belgique
Taux de notoriété de 19 % chez les femmes adultes (enquête Ipsos, 2007)

Le renouveau Chattawak sous la houlette du groupe 226 #

La reprise de Chattawak par le groupe 226 en 2016 marque un véritable tournant pour la marque. Après une phase difficile et une liquidation en 2014, la nouvelle direction s’appuie sur un savoir-faire textile régional, basé à La Ciotat, pour relancer et moderniser l’image de la griffe. La stratégie engagée vise à élargir le spectre de la clientèle, en rendant la marque plus accessible, tant par la variété de l’offre que par une politique de prix revue à la baisse. Cette volonté de démocratisation s’incarne par des collections enrichies de sacs et de chaussures, conçues comme des compléments essentiels d’un vestiaire féminin complet.

L’une des étapes marquantes de cette relance est la campagne de communication autour de la collection printemps-été 2017, portée par Adriana Karembeu. Ce choix d’ambassadrice, associant notoriété et valeur d’authenticité, a permis d’insuffler un nouvel élan à la marque. Les collections récentes s’affranchissent des codes traditionnels pour proposer une mode plurielle : du look bohème à l’esprit rock, chaque pièce incarne la modernité et la féminité, tout en conservant l’essence nomade propre à Chattawak. Les prix sont désormais largement accessibles, avec des robes proposées entre 50 et 80 € et des tops à partir de 20 €, permettant à un public renouvelé de s’approprier l’esthétique Chattawak.

Relance en 2016 par le groupe 226, adossé à une expertise textile régionale
Modernisation du style : intégration de chaussures et sacs à main
Démocratisation des prix : robes à partir de 50 €
Nouvelle égérie : Adriana Karembeu pour la saison printemps-été 2017

Chattawak aujourd’hui : un vestiaire accessible et inspirant #

À l’heure actuelle, Chattawak incarne une offre de prêt-à-porter à la fois variée et accessible, répondant aux aspirations d’une clientèle en quête de singularité et de praticité. Le vestiaire se construit autour de pièces incontournables telles que le trench fluide, le jean taille haute, la blouse à imprimé ethnique ou la robe midi. Les collections intègrent des matières de qualité, valorisant la douceur du coton, la fluidité de la viscose ou l’effet naturel du lin, tout en privilégiant des finitions soignées.

La ligne créative s’appuie sur un équilibre entre tradition et modernité. L’intégration de détails originaux, comme les broderies artisanales ou les touches métalliques, confère aux produits un supplément d’âme et une forte identité. Nous remarquons une constante attention portée à la polyvalence des vêtements, conçus pour s’adapter aisément à la vie citadine comme aux escapades. Même dans un contexte de forte évolution du secteur, Chattawak parvient à maintenir une identité singulière et une capacité d’innovation, faisant d’elle une marque repère pour toutes celles qui veulent conjuguer style, accessibilité et liberté d’expression vestimentaire.